Cárnicas Ferrer, una casa de Huesca con cinco generaciones de oficio, lanzaba su pollo asado entero con patatas. Tenía que entrar en un lineal donde todo se parece sin parecer uno más y sin parecer caro. Le hicimos una campaña 360 alrededor de una marca nueva: Antoñito. Caja, personaje, landing, redes y hasta el «cómo se hace» para YouTube.
El pollo asado del súper vive entre bandejas de plástico, fotos de producto, mucho texto y la sensación de «plato preparado barato». Casi todas las marcas juegan a lo mismo: precio, volumen o un «gourmet» con exceso de información.
Antes de dibujar nada estudiamos a la competencia y a quién le podía hablar Mórrofino: parejas de 30 a 50 años, familias pequeñas y, sobre todo, la gente de la freidora de aire. La conclusión cabe en una frase:
La caja no tenía que contar que el pollo es bueno: tenía que hacer que se oliera desde el lineal. Elegimos las emociones antes que los colores.
El kraft parece más auténtico, más sostenible y más de asador. Encima, tres tintas y nada más. ¿Por qué terracota y no rojo? Un rojo brillante dice comida rápida; un terracota dice barro cocido, horno de leña y recetas de siempre. Y abre el apetito.
El patrón de mantel envuelve la caja: la mesa ya está puesta antes de abrirla. Raciones y tiempo a la vista, sello de Artesanía Alimentaria de Aragón, «desde 1876» y dónde reciclarla: la caja al azul, la bolsa al amarillo.
Dibujado a mano, con línea imperfecta y la llama terracota como corazón. En la caja es un sello que se lee de un vistazo: tenedor, ondas de olor, recién salido del horno.
Fuera de la caja cobra vida en 3D: se guiña en el horno, se tira encima el mantel, coge el tenedor y acaba en llamas. Un pollo de supermercado con nombre propio.
El QR de la caja abre una landing hecha para quien tiene el pollo en la mano: los ingredientes al desnudo, 0 conservantes y 0 colorantes, las tres formas de cocinarlo, dónde volver a comprarlo y un corto de Antoñito que el usuario controla con el scroll.
Más de 3.000 visitas desde el lanzamiento.
Salió a la venta en Eroski (Zaragoza y Huesca), Supermercados Altoaragón y la tienda online de Cárnicas Ferrer, con la animación 3D de Antoñito y dos reels con voz en off: uno para los del horno y otro para los de la freidora de aire.
Si lanzas un producto y no quieres parecer uno más en el lineal, hablemos: estrategia, marca, packaging y campaña, todo en la misma mesa.
