Cuando los Premios Agripina, el Festival de la Comunicación, nos confiaron la imagen oficial de su XVI edición, supimos que no podíamos entregar una imagen bonita sin más. El festival quería lanzar un mensaje muy concreto a los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación: ya está bien de jugar sobre seguro. Toca atreverse.
Y claro, no puedes pedirle al sector que salga de su zona de confort con una imagen hecha desde la tuya.
El reto: contar lo incómodo de forma universal
«Sal de tu zona de confort» es una de esas frases que de tanto repetirse ya no significa nada. Nuestro reto era devolverle el peso. Que cualquiera, al ver la imagen, no leyera el mensaje: lo sintiera.
Para eso necesitábamos un símbolo que todo el mundo reconociera al instante, sin explicaciones. Y lo encontramos donde menos lo esperábamos: en un cuadro pintado hace más de 500 años.
El proceso: ¿y si Venus se hartara de posar?
*El nacimiento de Venus*, de Botticelli. Una de las obras más icónicas de la historia del arte. Venus lleva desde 1485 de pie sobre su concha, quieta, perfecta, contemplada por millones de personas.
La pregunta que lo cambió todo fue muy simple: ¿y si es ella la que da el paso?
Nuestra Venus deja de ser pintura. Cobra vida, sale del lienzo y se planta delante de su propia obra para contemplarla desde fuera. Donde antes estaba ella, ahora solo queda la concha vacía. Y el marco dorado lo dejamos a propósito: ahí sigue, intentando poner límites… a alguien que ya está al otro lado.
El resultado: una imagen donde la protagonista eres tú
Si te fijas en la imagen final, hay varias decisiones que no son casuales:
La vemos de espaldas. No le vemos la cara a propósito. Porque esa Venus no es Venus: eres tú. Cada profesional delante de su propio cuadro, de ese lugar seguro donde lleva demasiado tiempo quieto. El llamamiento no se dice; se experimenta.
La concha está vacía. El cuadro sigue ahí, el mundo no se ha acabado. Esa es la prueba visual de que salir era posible. El miedo era el decorado.
Ella no huye. Está de pie, serena, mirando de frente lo que dejó atrás. Porque salir de la zona de confort no es un arrebato: es una decisión que se toma con calma y se sostiene con el cuerpo entero.
Un honor (y un recordatorio)
Para nosotros, firmar la imagen oficial del Festival de la Comunicación es un honor enorme. De esos proyectos que te recuerdan por qué te dedicas a esto.
La presentación de la campaña ha aparecido en [MarketingDirecto.com](https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/eventos-y-formacion/premios-agripina-presenta-imagen-xvi-edicion-reinterpretacion-conceptual-botticelli), y la imagen acompañará todo el despliegue de la XVI edición de los premios.
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Y ahora os toca a vosotros
Si eres agencia, estudio de diseño, productora o marca y este año has hecho un trabajo que se atrevió a salir del cuadro, las inscripciones ya están abiertas. Podéis presentar trabajos creados o activos entre el 1 de octubre de 2025 y el 30 de septiembre de 2026, y la plataforma cierra el 30 de septiembre de 2026 a las 23:59h.
Toda la información y las bases, en premiosagripina.es
El marco no desaparece. Lo cruzas tú.
